【播资讯】第十届京宠展侧记：展商忙直播、引流，观众“薅羊毛”热度不减
展位大小与品牌规模有较大关系
作为封控结束后的首场宠物行业大型展会，也是2023年度的首场行业展会，京宠展上千岩竞秀，万壑争流。
(资料图)
据京宠展介绍，今年展会展出面积80000+平方米，6大特色展区包括海内外1200多家展商、10000多个品牌。
2月24日下午，《宠业光年》预约来到京宠展，下车往展馆走的路上，拎着大包小包往外走的观众络绎不绝，收获颇丰。在各类社交平台上搜索京宠展，不少用户都在分享“薅羊毛”的快乐。
值得一提的是，在京宠展的宣传大展牌上，京东健康及豆柴宠粮各占有一席之地，十分显目。
过去几年，豆柴无疑是行业内最活跃的品牌之一，其是国内主打肠胃养护的国产品牌，致力于解决中国家养宠物肠胃脆弱问题，提供猫狗肠胃健康解决方案的“肠胃健康粮”品类。
在宠物食品展馆内，观众十分热络，大大小小的宠物食品品牌竞相搞活动、做促销，展位前人头攒动，熟悉的品牌包括好适嘉、普瑞纳、鲜朗、麦富迪、帕特等等。
《宠业光年》自宠物食品展馆发现，馆内亦有一些在市场上较为“低调”的品牌。这些展位上，大多摆放着品牌自家产品，但是品牌介绍册子却比较少，现场的工作人员也大多是企业的销售团队。
值得一提的是，展位大小与品牌规模有较大关系。比如目前在市场上占有一席之地的佩蒂股份，其不仅将call back【爵宴摇尾营地】品牌活动搬至京宠展现场，还有好适嘉精准营养主义风的展台。相比较，国产品牌伯纳天纯的现场规模就略显逊色。
一个有趣的现象是，虽然2月24号这一天面向的是专业观众（即行业从业者），但现场的商家却已经开始直播、引流了。
从现场多个摊位可以看到，品牌方如猫博士、黑鼻头，一边与现场观众打交道，另一边，专业的补光灯下，主播正在镜头前卖力宣传产品，热火朝天，线上线下两不耽误。佩蒂股份也是其中之一，据相关人员介绍，佩蒂此次还邀请了多名养宠达人为其产品直播带货。
而另一边，强生宠儿展位前，则是排起了长长的队伍。据悉，这是商家免费赠送宠物产品的活动，有需要的人员扫码关注其抖音/小红书等相关平台即可免费领取。类似的还有纽顿、荒野盛宴等品牌。
不过，《宠业光年》发现，宠物食品品牌不论大小，在包装上都较为相似，针对作为养宠主力军的年轻人，主打高端化、时尚化路线。社交平台上，亦有观众吐槽，“宠物食品折扣力度并不大”“赠送的试吃装临期”“不知名品牌太多”等等。
值得一提的是，宠物食品展馆现场有不少做代加工的企业，但未出现国内知名代加工企业帅克宠物的身影。
事实上，从现场情况来看，相比较卖货、引流，“洽谈合作”却显得冷清许多。虽然各个展位上也坐着看似聊合作的人，但与前者相比却逊色不少。
相比宠物食品展，宠物用品展则较为松散。从展位大小，陈列产品上，能较为直观地辨认宠物用品品牌的体量与质量。从服装、玩具、浴缸等宠物用品的陈列中，也能感受到宠物用品的发展方向越来越拟人化。
按官方的话来说，今年展会规模场地再度升级，参展企业和品牌数量倍增；今年到场的专业观众、普通观众数量翻倍，人数再次刷新纪录。
规模盛大的京宠展，亦有需要改进的地方。首先是展馆内品牌展位陈列较为杂乱，且没有展馆方的工作人员做专门的引导，现场成为一个“大卖场”。
其次，展览对于专业观众与普通观众的区分度不够，各个品牌方也没有安排专人接受咨询，对于想要了解行业最新趋势与动向的观众不太友好。
此外，预约为专业观众，但到达现场给的参观工牌仍为普通观众，把关与限制不严，即便是专业观众参观日，依然有许多观众是奔着“薅羊毛”奔赴展馆的，专业观众参观日与普通观众参观日的设置形同虚设。
京宠展之后，全国范围内的宠物展也将陆续展开，如3月10-12日的第六届苏州宠物展；3月23日-26日的第九届深圳宠物展；5月5日-7日的上海它博会……疫情结束后，期待宠物行业明天会更好。
营业执照公示信息
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