原标题：安踏年入493亿元FILA贡献近五成，市场份额超阿迪中国

3月22日，安踏发布2021年财报。2021年安踏营收同比增长38.9%至493.3亿元，净利润同比增长49.6%至77.2亿元。从品牌构成来看，安踏品牌收入同比增长52.5%至240.12亿元，占总营收的48.7；FILA品牌收入同比增长25.1%至218.22亿元，占总营收的44.2%。

欧睿信息咨询的统计数据也显示，安踏集团2021年国内运动鞋服市场份额同比上涨了1个百分点至16.2%，排名由2020年的第3位上升至第2位，超越占比14.8%的阿迪达斯中国，与耐克中国的差距进一步缩小。

电商营收同比增长50%

财报显示，安踏2009年起开启多品牌之路，构建专业运动群、时尚运动群和户外运动群来推进多品牌战略。专业运动群包括安踏和安踏儿童；时尚运动群包括FILA、 FILA FUSION和FILA KIDS；户外运动群包括DESCENTE以及KOLON SPORT。

在线上，安踏采用直播+电商的模式。2021年，安踏的电商业务营收占集团总营收的29%（2020年这一比例为26%）。按绝对金额计算，2021年安踏电商业务的营收同比增长50%。

对于线下门店，安踏在财报中透露，安踏品牌于2020年8月启动DTC（直接面对消费者）模式，进展相当顺利。截至2021年12月，安踏已经在广东、南京、上海、浙江等18个地区，采用混合运营模式。目前，在总计约6000家门店中，约有52%由安踏直营，48%则由加盟商按照安踏运营标准营运。在本财政年度，安踏进一步优化DTC模式的管理效率，各门店在店效、产品效率和盈利等方面皆有提升。

FILA品牌门店

在供应链管理方面，安踏的供应链数字化平台已全面上线，通过物联网、数字化以及智能化建设，实现从供应商、品牌、分销商、零售门店和消费者的全价值链数据互通。安踏透过数字化加强O2O模式，整合线上及线下的库存，加快了货物分配流程，降低了运营成本，并最大限度地提高了库存效率。

此外，安踏的自产鞋服比例进一步下降。按销售数量计，安踏自产鞋、服的占比分别为25.5%及9.7%（2020年这一数据分别为27.2%及12.4%），FILA自产鞋、服的占比分别为21.5%及3.6%（2020年这一数据分别为28.0%及3.7%）。

2021年，安踏的平均存货周转日数从2020年的122日上升至127日，安踏在财报中解释称是由于安踏业务DTC模式转型及FILA和其他品牌零售业务规模有所扩展，导致整体零售运营有所扩大；2021年的平均应收贸易账款周转日数从2020年的39日下降13日至26日，是由于整体收益显著增长所致；平均应付贸易账款周转日数也下降13日至53日，是由于安踏现金流情况及净现金状况稳健，策略地加快向重点供应商付款以巩固与其之关系。

广告及宣传费用61.2亿元

安踏在财报中还特别提到了冬奥会和名人效应带来的影响。在2021年，安踏签约了王一博和白敬亭，安踏在财报中提到，“通过他们强大的影响力，特别是在Z世代的影响力，一同传达积极的正能量，同时助力品牌年轻化”。此外，谷爱凌在2022年北京冬奥会中，比赛和领奖时穿着安踏的服装，“不单增加了安踏在全球媒体和消费者的曝光率，更带动化学服装在中国的销售”。

在获得名人效应流量的同时，安踏的广告及宣传费用也进一步上升。安踏财报显示，2021年广告及宣传开支占营收的比例是12.4%，按照493.3亿元的营收计算，安踏2021年的广告及宣传开支达到61.2亿元，而2017至2020年的广告及宣传开支亿次为17.7亿元、29.2亿元、36.0亿元、35.5亿元。

与之可比的是近期发布财报的李宁和特步。2021年李宁的广告及市场推广费用在营收占比为7.9%，达17.8亿元；2021年特步的广告及推广费用在营收占比为10.2%，达10.2亿元。安踏的广告及宣传开支在比例上和绝对数值上，都高于李宁、特步。

采写：南都记者 汪陈晨

关键词： 同比增长