不用担心明星“翻车”，“虚拟人”代言品牌的5G时代来了？

来源：搜狐号-南财快讯 2022-03-09 11:03:28

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原标题：不用担心明星“翻车”，“虚拟人”代言品牌的5G时代来了？

5G时代，大数据、云计算、物联网、5G融媒体等技术的应用，为品牌宣传营销开启全新局面。南都记者获悉，近日联通沃音乐、联通云信、联通云邮联合发布5G商务智能平台。沃音乐总经理李韩介绍，5G商务智能平台将为企业提供全场景整合营销、用户服务场景视频化、私域运营等解决方案。

南都记者获悉，5G商务智能平台将为品牌方打造虚拟数字人。据悉，目前各大综艺、品牌等纷纷建立自己的虚拟IP，抢占市场虚拟IP红利。如花西子、伊利、钉钉、肯德基、欧莱雅、屈臣氏都纷纷推出自己的虚拟“花旦”。

今年2月，联通在线沃音乐也发布 AI 数字孪生虚拟人，可以按照不同方案提供女主播、客服、业务讲解员等数十种主播模型，用户还可根据不同的应用场景生成多元风格的数字人模型。目前中国联通首个自主研发的虚拟主播 vivi，已经在联通多个线下活动中担当串场主持。

艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅告诉南都记者，随着5G技术的发展、明星主播频频翻车，虚拟数字人应用场景越发丰富，根据其公司监测数据目前有超过五成用户有为虚拟人消费的意愿。而随着应用场景的拓宽，服务型虚拟人有望快速发展，“可能今后会有越来越多的企业选择虚拟数字人作为代言人”。

广州小黄鸭广告策划有限公司总经理王东方表示，现在已经进入“营销4.0时代”，“元宇宙概念的兴起带动虚拟人物兴起，而5G提速使得更快更多的流量将人们零碎的时间占满，形成新营销机遇。”

“虚拟人物打破了品牌与消费者之间的次元壁。不再通过会离职的公司员工，不再通过会塌房的明星偶像与消费者沟通，而是能够一直沿用的虚拟构象。 ”王东方举例，如抖音虚拟美妆达人“柳夜熙”，被称为2021年的“现象级”虚拟人。该短视频作为账号首支作品上传后，五小时内获赞247.7万，目前“柳夜熙”的单条视频商务合作总价值破百万+、视频平均点赞破170万+，掀起元宇宙浪潮。

现象级虚拟人“柳夜熙”

南都记者获悉，2021年联通沃音乐联合暨南大学新闻与传播学院、小黄鸭广告公司成立了时空营销产学研合作基地，目前已发布破百条实验计划，完成超1500万+实验流量测试。

采写：南都记者孔学劭实习生操子怡

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