原标题：全国政协委员王亚民：建议博物馆开发文创产品从市场找出路

两会•建言

2022全国两会开幕，全国政协委员，故宫博物院研究员、原常务副院长王亚民提交了关于创新机制，让博物馆的经营活起来的提案。王亚民称，博物馆系统存在的诸多困难和问题，“繁荣”现状距离“活起来”还有很大差距，制约了博物馆的创新与发展。

他建议，积极推进管办分离，健全激励机制，开展博物馆科研成果转化收益的分配试点。在博物馆的运营方面，借鉴媒体行业成功经验，实行采编与经营分离。

此外，“非营利”不等同于“非盈利”，博物馆不能单纯依赖政府补贴，要倡导各类文化创意产品面向市场找出路，不断扩展市场份额和市场占有率，依靠市场回报为博物馆发展创造物质基础。

全国政协委员王亚民。

转变观念：“非营利”不是“非盈利”，要大胆创新体制机制

王亚民表示，文化部和国家旅游局合并成立文化和旅游部，有关部委也出台了相关文件，推动文化和旅游有机融合作和文物“活起来”，然而博物馆现状与“活起来”仍存在很大差距，其表现如下：

一是博物馆长期“恪守”传统主业理念，只要文物不盗不破不坏就算称职，对于蓬勃发展的旅游业“坐壁上观”，排斥“市场”、排斥“旅游”。同时，博物馆人对“非营利”的性质认识不足，片面地将“非营利”等同于“非盈利”，博物馆运营完全依赖政府，“等靠要”的现象普遍存在。

二是大多数博物馆人的观念还停留在计划体制模式上，经营和管理趋于保守，不能积极参与旅游市场的调查、研究与开发，从而使得博物馆这一拥有巨大信息量的独特文化载体，在休闲旅游市场上不能发挥其应有的作用。

三是目前国家为了扶植博物馆事业，将大多数国有博物馆划为公益一类，完全依靠国家财政。已经是公益二类的博物馆，也在积极争取进入公益一类的行列。出现这种情况，究其原因是博物馆本身对“活起来”的信心不足、自主创收能力不足所致。此外，国家虽然出台了鼓励博物馆发展文化产业、文化产品的一系列文件，但由于缺乏配套性措施作保证，可操作性不强，许多博物馆均以此为理由，不敢大胆地进行体制机制的创新。

开展科研成果转化收益分配试点，落实从业人员扶持政策

针对上述博物馆系统制约创新发展的问题，王亚民提出以下建议：

落实精神。按照中央及相关部委文件的要求，积极推进管办分离，健全激励机制，开展博物馆科研成果转化收益的分配试点，落实博物馆从业人员享受科技创新扶持的政策，增强博物馆人想干事、能干事、干成事的动力和活力。

借鉴经验。在博物馆的运营方面，借鉴媒体行业成功经验，实行采编与经营分离。博物馆可以成立自己的文化企业，使得作为事业身份的博物馆各个部门，认认真真搞研究、搞展览，作为企业身份的博物馆文化企业，可以大大方方地做研发、做经营。这样博物馆的事业、企业，各司其职、各守本分，做事更专业、更科学、更精准，一来可以保证博物馆形象的安全，二来可以激发博物馆的内在活力，企业的收益更好地反哺博物馆事业的发展。

创新机制。建议博物馆成立后的文化企业，强化法人治理结构，按照市场运作规律，从人民群众美好生活的需求出发，加强文化产品的研发和推广；同时，可以与文化旅游业合作，借船出海，进行同类型产品的捆绑营销；也可以与不同类型的文化企业合作，优势互补、合作共赢，以扩大博物馆在社会上的影响力。

满足市场。博物馆“活起来”就是应在极大满足多样化文化需求中培育和壮大文化市场。经济指标虽然不是文化创意产品优劣的唯一判断标准，但却是衡量市场占有率的重要依据。要倡导各类文化创意产品面向市场找出路，不断扩展市场份额和市场占有率，努力依靠丰厚的市场回报，为博物馆的发展创造坚实的物质基础。

王亚民表示，博物馆的特殊性决定了离不开财政扶持，但博物馆决不能单纯依赖政府补贴、一味地搞“不找市场找财政”的文化项目，肯定缺少再生能力，或许只有市场才是博物馆文化创意可持续发展的不竭动力。

采写：实习生 赵姬 南都记者 潘珊菊 发自北京

关键词： 全国政协